从ChinaJoy来看游戏行业:加速出海与未来风口

  》。透过这份重量沉沉的报告和刚刚落幕的ChinaJoy,游戏行业现在发展如何?

  报告显示,2019年1-6月,中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元, 相比2018年1月-6月增长90.2亿元,同比增长8.6%,增速同比提高3.4个百分点。中国游戏市场保持稳中向好发展态势,实际销售收入加快增长,用户规模继续扩大。中国自主研发游戏继续保持领先地位。截至2019年6月,中国游戏用户规模突破6.4亿人,环比增长1.3%,同比增长5.9%。

  从细分市场看,移动游戏凭借超过三分之二的市场份额,成为“最赚钱”的游戏类型。移动游戏销售收入已连续四年保持增长,今年上半年,其拿下770.7亿元收入,同比增长21.5%,占到游戏整体收入的67.6%。在收入前100的移动游戏中,角色扮演类游戏产品收入占比最高,占到43.0%,之后依次为多人竞技类游戏、策略类游戏、射击类游戏等。其中,移动电子竞技游戏市场规模近两年快速增长,上半年,移动电竞销售收入为277.4亿元,同比增长22.9%。

  受到版号重启的提振,今年上半年市场销售收入增长速度超过去年同期,行业继续保持良好发展趋势。移动游戏用户规模为6.2亿人,环比增长0.6%,同比增长6.0%。不过,2019年第二季度移动游戏用户规模增长开始放缓。

  另一方面,8月5日,第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心落幕,从ChinaJoy的现场来看,玩家和观众的热情依然不减。为期四天的展会共吸引观众36.47万人次,比去年增长约1万人次,再创历史新高。其中,8月3日单日观展人次高达13.48万,创历届ChinaJoy单日入场人次之最。

  值得注意的是,从本届CJ参展情况来看,游戏行业内部正在发生新一轮的洗牌和变化。

  其中,有部分游戏企业今年选择不再参展,例如去年占据ChinaJoy “C位”的叠纸网络(《恋与制作人》研发商)、小霸王,在今年的ChinaJoy上已经不见踪影。

  业内人士分析称,虽然版号重启,但游戏企业并未停止减少市场预算,其中一个重要原因是仍有大量的游戏在等待审批,这或多或少影响了游戏企业的参展热情。

  中国的游戏市场正在发生翻天覆地的变化,而腾讯是最早意识到这一点的游戏巨头。在上半年内,腾讯和游戏巨头任天堂的牵手足以震惊整个游戏业。而在此次ChinaJoy上,腾讯亦是出尽风头——日本游戏厂商任天堂来到了CJ现场,与腾讯共同搭建了一个接近400平米的超大展台。

  与任天堂合作推出的Nintendo Switch是腾讯第一次涉足硬件领域,也是任天堂第一次参加ChinaJoy。腾讯游戏任天堂合作部总经理钱赓透露,腾讯将会与任天堂在游戏内容、支付手段、售后等方面实现全面的本土化。

  值得一提的是,目前任天堂已有《塞尔达:旷野之息》、《马里奥赛车8豪华版》、《精灵宝可梦Lets Go!皮卡丘/伊布》以及《马里奥奥德赛》共四款游戏过审。

  国信证券此前研报指出,腾讯是全球最大的游戏公司,任天堂是全球口碑最好的游戏公司,两者强强联合,对腾讯来说有诸多好处:首先,腾讯游戏业务以端游和手游为主,若要继续扩大在全球游戏市场的影响力,势必需要进军主机游戏,仍没有国行的Switch成了腾讯的最佳选择,代理Switch国行,对腾讯进军主机游戏,丰富游戏业态有着非凡的意义。

  不过,伴随着港股市场恒指大市的承压下行,腾讯近来的股价却未能像CJ活动上那般火热,截至发稿时依然下跌0.23%,险守340港元。

  目前国内手游行业呈现规模大、获取用户成本高、ARPU值偏低、竞争激烈的特征,在国内手游市场红利消失的情况下,寻找海外市场红利成为必然的选择。

  目前,海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道,尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场,用户增长明显,成为不少中国游戏公司出海的首选之地。

  随着原创力的进一步提升,越来越多的国产游戏选择“走出去”。今年上半年,中国自主研发游戏产品数量已占产品总数的八成,成为中国游戏企业重要收入来源。中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元,同比增长15.4%,其中海外市场实际销售收入达55.7亿美元,增长超过两成。

  扬帆出海的中国自主研发游戏中,最受国际市场欢迎的类型依次为角色扮演类游戏、策略类游戏以及多人竞技类游戏,三类游戏合计收入占比超过八成。

  从此次ChinaJoy参展游戏和关注度上来看,在中国已经提速的5G进程也成为了游戏行业的重要风口之一。由5G催生出来的云游戏也颇受用户关注。

  在2019 ChinaJoy上举行的“中国5G+娱乐产业大会”上,中国联通网络技术研究院院长张涌在大会演讲中表示,5G将开启文娱行业新纪元。他认为,5G时代云游戏爆发新活力,5G将极大促进电竞行业发展。据悉,也在联合腾讯共建“5G电竞联合实验室”,共谋电竞行业。

  盛趣游戏董事长王佶认为,5G为用户带来游戏及娱乐内容革新的新契机。5G时代,游戏将打破边界,承载越来越多的文化和社会功能,满足更广泛用户群体的多元需求。从技术上来看,它将带来游戏载体的变革,一旦终端不再受限制,主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技,包括盛趣游戏在内的众多游戏企业,将面临更加凸显“精品化”“优胜劣汰”法则的激烈行业竞争。

  此外,对游戏厂商而言,5G网络和云游戏将进一步抬高行业整体游戏品质。5G的高速将让开发人员无视游戏软件大小限制,可以预见未来游戏产品将在内容及品质上全方位提升。

  而从云游戏角度来看,其跨平台属性在为游戏开发商发掘更多潜在用户的同时,也从一定程度上提升了用户本身对游戏的品质要求,推动整个游戏行业形成良性发展循环。

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